​服装界的“快餐文化”你知道多少？

服装界的“快餐文化”你知道多少？

说起快餐，你的脑子里蹦出来的一定是KFC、麦当劳、德克士等食品快餐店！

肯德基标识（我更愿意称他为——肯德基老爷爷）

这位就是麦当劳叔叔了！

今天，我们说的这个“快餐文化”是服装界的！快餐服装是针对现代人群的快节奏生活应运而生的新型服装，低价、时尚和更新快是其显著优点。这为号称“夕阳产业”的服装行业注入了新的生命力，其消费方式被称为“快消”。这些服装店的主要特点是：紧跟时尚潮流、上货时间快、价格平民化。

快餐服装店最具代表性的三个品牌是：ZARA、H&M、优衣库。虽然同为快时尚服装，但你清楚他们的差别吗？

先说已进入中国市场9年的H&M，H&M在欧洲是屌丝青年的首选。打开80%欧洲人的衣橱，你一定会找到H&M的Logo，走在巴黎或纽约最繁华的商业街，你也一定可以看到 H&M专卖店里疯狂抢购的人群。

H&M产品风格：时尚、年轻活力

主要消费人群：青年人

优势产品：款多量少，款式更新速度极快，很难挑出标志性的产品。

ZARA作为快时尚的鼻祖，也是当前最成功的但是最特立独行的“快餐”品牌。

ZARA的产品风格：时尚、成熟

主要消费人群：上班族

产品优势：着重把握时尚潮流，同样是款多量少，款式更新速度极快，很难挑出标志性的产品。

优衣库，日本服装品牌，价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique Clothing Warehouse的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念。

优衣库的全球代言人：倪妮

优衣库的产品风格：日式休闲。消费人群较广。

产品优势：主打基本款，夏天UT系列的T恤、秋冬的摇粒绒、轻型羽绒、HEATTECH保暖内衣。

这三个品牌堪称快时尚行业的“领头羊”，那么这几只领头羊相比又有那些差别呢？

价格差异：ZARA>HM=优衣库

质量差异：优衣库>ZARA>HM

面对服装的“快餐文化”这一现象，中国社会科学院财贸所所长助理荆林波研究员在接受媒体采访时认为，快速时尚品牌在经济不景气时魅力依旧难挡的原因就在于，这些品牌明确的市场定位、对时尚的快速更新以及优惠的价格，值得中国服装品牌借鉴。而在目前经济不景气的情况下，服装品牌最容易借鉴的就是：给消费者一个实在的、优惠的价格，而不是一味的高标价。