​阿里旅行为何改名为飞猪？

阿里旅行为何改名为飞猪？

文化产业评论：2016年10月27日，阿里巴巴集团在芬兰罗瓦涅米宣布将旗下旅行品牌“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”，英文名“Fliggy”。新更名的飞猪将定位为面向年轻消费者的休闲度假品牌，与面向企业差旅服务的阿里商旅一起构成阿里巴巴旗下的旅行业务单元。相较于“阿里旅行”、“阿里旅行·去啊”、“去啊”等不同叫法，“飞猪”拥有更强的辨识度，容易记忆，憨厚踏实，对于旅行的人来说有安全感。

作者：马继华

来源：今日头条

编辑：王佳

阿里旅行悄悄的在国外宣布改名了，原来的去啊不用了，改名为“飞猪”，被很多人戏称为阿里动物园里的新明星。从天猫、菜鸟、大鱼、蚂蚁、神马----，阿里巴巴以动物命名产品的习惯已经和用武侠来给人起花名一样变成了惯例。

实际上，飞猪并非是新词，而是重新收拾起来而已。在阿里旅行还在酝酿之中的时候，飞猪就已经成为行业人所共识的名称，只是后来在发布的时候“意外”的换名，飞猪在现在重新启用，也算是名正言顺了。

阿里旅行这几年发展很快，借助支付宝和芝麻信用分的优势，未来越来越成为市场上的重要力量，信用住、信用行和庞大的电商网络资源，这些都成为了其核心竞争力，也极有可能改变既有的行业格局。在这个时候使用飞猪这个听起来更容易被人记住的品牌，从营销角度是非常合算的。

猪，在中国文化中的意味好像并不好，但现在的年轻人并不这么看。猪八戒形象深入人心，甚至成为了很多女孩子心中的优选，好吃懒做反而成了顾家、会疼人的正面形象。从纯粹的名称来讲，飞猪也不错，虽然俗了一些，可识别度高，容易记忆，憨厚踏实，对于旅行的人来说有安全感。

经过百度的整合，国内旅游市场逐渐集中化，携程网、去哪网、途牛等等走向合并合作，阿里系在旅行市场的深耕也将带动中国的旅游出行走向更加成熟的阶段，竞争当然会更加激烈，在飞猪出现江湖之后，其他同行不会坐视不理，今年的双11就将成为第一次的交锋。

不管，飞猪总是由文化上的问题，虽然有人戏称，因为信仰问题而失去了部分东南亚与中亚国家市场和相关人群，由此带来了其他人群的安全感，但总归是需要平衡处理，否则，全球化的梦想还是会遭遇尴尬。

总之，阿里旅行做出名称上的改变，应该是深思熟虑的结果，对可能出现的各种问题应该有充分的考虑和预案，至于未来飞猪旅行是否能真正的站在了风口之上，我们还是静静的观望好了。

延伸阅读：中国主要在线旅游服务平台网站数据趋势

携程旅行网

携程旅行网是把有资质的酒店、机票代理机构、旅行社提供的旅游服务信息汇集于互联网平台供用户查阅的互联网信息服务提供商，同时帮助用户通过互联网与上述酒店、机票代理机构、旅行社联系并预订相关旅游服务项目。

去哪儿旅行网

去哪儿旅行网提供在线旅游攻略制作、分享、查询，同时为用户提供多版本旅游攻略下载。对于在线旅游业尚处于起步阶段的中国市场，“去哪儿”的诞生恰逢其时，随着航空公司相继推出在线旅游服务，以实现其自有服务在网络空间的延伸，“去哪儿”认识到在线旅游市场的用户需求已经逐渐变化：中立、智能、全面的比较平台，对用户进行旅游产品选择和决策的作用日渐突出。正是这种需求的增长，促使了公正、中立的旅游新媒体“去哪儿”的出现，并凭借其便捷、人性且先进的搜索技术，对互联网上的机票、酒店、度假和签证等信息进行整合，为用户提供及时的旅游产品价格查询和比较服务。

途牛旅游网

途牛旅游网是中国较专业全面的旅游线路和自助游一站式旅游服务提供商,客户满意度96%；提供自助游、周边旅游、国内旅游、出境旅游。途牛网最大的特点是树立了一个国内最全面的景点库，并且做了两个颇有意思的产品，“路线图”和“拼盘”，致力于打造国内“驴友”交换的一个公共社区。而随着集合的人群越来越多，于敦德和他的伙伴也在途牛网成立半年后找到了明确的运营模式：国内有众多的旅行社，将这些旅行社的旅游线路集中在一起并且分类管理，游客通过访问途牛网了解感兴趣的旅游线路，也可以向途牛网的客服咨询，最后在途牛网完成预订。当游客与旅行社签署合同时，途牛网可以获得旅行社反馈的3%—7%的佣金。

同程旅游网

同程网是中国一流的一站式旅游预订平台之一，网站拥有国内齐全的旅游产品线，提供国内20000余家及海外100000余家酒店预订，覆盖全国所有航线的机票预订，8000余家景区门票预订，全球热门演出门票预订，200多个城市租车预订，境内外品质旅游度假预订。提供互联网预订、手机无线预订和365X24小时电话预订，网站秉持“有保障的低价”原则，在行业内首创“先行赔付”和“点评返奖金”等特色增值服务，成为中国增长速度极快的旅游预订平台。

艺龙旅行网

艺龙旅行网 (NASDAQ: LONG)是中国领先的在线旅行服务提供商之一，通过网站、24小时预订热线以及手机艺龙网三大平台，为消费者提供酒店、机票和度假等全方位的旅行产品预订服务。艺龙旅行网通过提供强大的地图搜索、酒店360度全景、国内外热点目的地指南和用户真实点评等在线服务，使用户可以在获取广泛信息的基础上做出旅行决定。

从总体上看，中国主要在线旅游网站近来都保持了较高的网络关注量。另外，2015年，中国旅游市场中在线市场交易规模约达5402.9亿元，较2014年3670亿元同比增长47.2%，在线渗透率为13.1%，较2014年11.3%增长了约2个百分点。

如此可见，我国在线旅游市场份额的比重之高、前景广大，也意味在线旅游这块“土地”的圈地者将会越来越多、战火越来越火热。在此背景下，很多在线旅游平台都开始了对旅游细分市场的深度挖掘拓展。

体育旅游。虽然体育旅游对于国人来说还是比较陌生，但是其市场空间的巨大还是使各家旅游企业开始了探索之旅。在线旅游企业也不会落于人下，今年 2月，阿里体育就与盛开体育共同宣布，就基于体育票务开发的高端体育观赛展开深度合作。

旅游金融。在这一领域，很多在线旅游企业推出了旅游金融类的产品，针对定制游、出境旅游等消费比较高的旅游产品，推出微信贷服务，通过金融产品能够使消费者完成旅游，从而刺激发展。

旅游娱乐。近期，携程、驴妈妈、途牛等在旅游企业开始大规模的冠名综艺节目，包括像《跑男》、《中国好声音》和《爸爸去哪儿》等热门娱乐节目;与此同时，同程旅游也于近期宣布投拍网剧，试水IP营销。

亲子游。伴着“二孩政策”的实行，在线旅游企业重新重视亲子游产品、创业企业也纷纷进军这一新蓝海，以出台标准、扩充产品线、打造平台优势等手段在亲子、游学等领域频出重拳。

在“互联网+”渐成趋势的今天，消费者对在线旅游产品的接受度大大提高，消费水平也快速提升，价格竞争已经不再是在线旅游网站吸引用户的唯一手段，而是转化为质量上的竞争、差异化服务的竞争。未来OTA们只有不断地丰富、优化和细化旅游产品与服务，才能更加赢得消费者的青睐。

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