​从农村主妇到带货女王 解锁“桃子姐”出圈密码

从农村主妇到带货女王 解锁“桃子姐”出圈密码

新华社成都2月13日电（记者 袁波）“我们给粉丝朋友们准备了大头菜、冷吃兔、麻辣鸡、火锅底料……”直播间里，被网友亲切称为“蜀中桃子姐”的龚向桃正介绍着四川农产品。

作为四川省自贡市荣县的一位普通农村主妇，近年来乘着短视频的“东风”，龚向桃的账号拥有了约3000万粉丝，今年春节期间直播带货已卖出 800 多万元，2024 年更是卖出约 1.8 亿元。

龚向桃今年37岁，婚后一直在家照顾一家老小的饮食起居。2018年，龚向桃开始尝试做短视频，起初因为害羞，只分享做饭视频而并未出镜，后来在家人的建议下，丈夫包立春也加入进来，两人开始用视频呈现出农村生活的点滴。

“包立春，进来把火烧起！”“快来吃饭了！”朴素的农家小屋里，一日三餐、柴米油盐、琐碎生活……满满的人间烟火气，“蜀中桃子姐”的视频吸引了越来越多的粉丝。

除了拍视频，龚向桃开始尝试直播带货，产品涉及荣县及周边地区的特色农产品等40余种，如萝卜干、大头菜、冷吃兔、川味调料等。其中，仅大头菜一项，就带动当地5000余户农户发展种植大头菜2万余亩。

荣县古文镇柏林坳村58 岁的种植户郭家钱说：“以前起早贪黑挑着大头菜走山路到县城里去卖，价钱还不好。如今，我们只需要种出来，销路根本就不愁，桃子姐直播间里卖菜，而且价格还不错。”

随着直播带货规模越做越大，龚向桃成立了公司。在位于荣县省级农产品加工示范园区的配送车间，几十名工作人员正忙着打包、传送快递，一辆辆大型物流车辆依次排队等待装车。

“我在这里上班，每个月有3000多元的工资，干得多的话工资还更高。”来自荣县旭阳镇徐家塘村的曾秀华一边分拣货物一边说道。在龚向桃的公司里，来自当地的务工人员有150余人。

“蜀中桃子姐”的走红是荣县电商发展的一个缩影。近年来，荣县加大对电商人才的培育力度，鼓励群众开网店、做直播，支持“网上创业”，并从企业开办、房租、快递物流等方面给予政策扶持。

“近两年来，全县安排产业扶持资金495万元，已兑现238.24万元；审批发放产业发展资金共计39笔、1319万元，对符合条件的企业和个人全方位扶持。”荣县商务局局长余洋说，荣县是农业大县，特色农产品销售是一大难题，电商提供了一种解决方法。目前，荣县有电商从业人员1万余名、电商企业100余户，2024年荣县电商销售额达42亿元。

“我会继续拍好视频，让家乡特色农产品卖得更远，带动更多的农民致富，吸引更多人留在农村。”龚向桃说。