​夜听，每晚一句话，竟能篇篇阅读量10W+，还半年涨粉1100W

夜听，每晚一句话，竟能篇篇阅读量10W+，还半年涨粉1100W

虽然现在传播方式变得不一样了，但是大家期望被爱和被爱的心，一直都没变过。抚慰心灵这个事，之前有电台的情感热线， 现在有一个叫夜听的公众号。

半年之内，粉丝暴涨1100万

夜听这个公众号，从2015年9月2日开始推送第一篇文章，到2016年10月1日，粉丝只有10万人，而到了2017年3月份，他就有了1100多万的粉丝。就像我题目里面说的，它仅仅凭借着每晚推送一个音频、一张图片、一句话，在不到半年的时间，竟然把粉丝从10万做到1100万，说给谁听，谁都不信。但事实是，不仅他自己做到了，就连模仿他的“十点夜听”也一起走上了人生巅峰，篇篇10W+。

打开夜听公众号，你就会发现浓浓的鸡汤味扑面而来。在大家都在反鸡汤的时候，这个专门给受众熬鸡汤的公众号却能火得一塌糊涂，背后的原因很值得探讨一下：

第一，互联网的发展，让传统媒体衰落，情感栏目也逐渐消失，但这并不代表听情感故事的需求也消失了。像夜听这种分享别人情感故事的公众号，就接纳和吸引了原来电台情感栏目的受众；

第二，消费者情感共鸣和慰藉的需要。

像绵羊热线，夜听，还有模仿夜听的“十点夜听”，能迅速聚集一帮粉丝，这说明情感广播，抚慰心灵，熬个浓浓的鸡汤，在一些受众的眼中还是很受欢迎的。就像网友说的，在北上广打拼，在深夜感到孤独和生活的艰辛时，能在睡前听到别人分享的情感分享和励志故事，也会多一份坚持走下去的力量；

在夜听之前，公众号大部分都聚集在商业新闻、娱乐八卦、文学影视等领域，他们要么是想把公众号做的有趣，要么是想做得有思想深度，或者是做成行业信息源头，吸引时尚美妆、汽车等领域的读者，而那些内向自怜，不关注外部时事，只关注自身情感世界的人群却少有人关注。而夜听就是击中这部分读者后在短短时间内涨粉1100万。除了这个点，还因为夜听完全开创了一种新的公众号的风格，具体来说有两点：

第一，独特的排版格式，形成一股清流。

一条音频，一句话，一张图片，排版简洁。和文字相比，音频是一种更加私密的内容形式，而且也更适合传递主播情感，因为没有文字，也没法快进，所以用户只能安安静静地听，几分钟听下来就沉迷进去了。所以“夜听”的用户黏度特别高；

第二，在定位上，夜听是从男性角度出发，为女性提供情感抚慰。

在情感主播多为女性的背景下，夜听更符合“异性相吸”的规律，对女性来说，也更有吸引，夜听的女性粉丝占了70%；

做情感号，门槛不高

夜听的团队，目前就两个人，一个是创始人刘筱，一个是他的助理，助理主要负责商务合作。刘筱曾是湖南电视台的主持人，也同时是电台情感夜话节目的主持人。所以呢，做情感类的音频节目，还是需要你有播音经验。如果你具备，那复制这个，就太容易了，比如我前面说的“十点夜听”自从复制了夜听的模式之后，也同样做到头条篇篇10W+。

作为一个只有2人的公众号，夜听的商业模式还很简单，在2016年9月之前，主要是靠卖广告。从2016年9月开始，就只是内容推送了，没有广告出现。推测它后期的变现模式，很有可能是广告或者是走绵羊热线的方法：做心理辅导或者做养生。

做个情感类的公众号，门槛其实很低，要不然也不会有模仿者“十点夜听”的10W+，所以这就是你做这个要面临的很大难题。除了门槛低，容易被别人模仿甚至是被模仿者反超之外，还有就是对主播个人的依赖性太强，这就限制了公司以后的规模化发展，不利于把公司做大。

另外，商业变现比较困难。不像以往的电台，受众早就习惯了插播广告。如果你正在给听众讲着故事，听众也正在酝酿情绪，你突然插播一条广告，这很影响用户体验。

最后，情感类的公众号，尤其是鸡汤味特别明显的公众号，他们所圈住的用户年龄大多比较小，学识和文化水平不是特别高。随着年龄和阅历的增长，这部分人肯定会脱粉，所以也挺就面临一个问题：是跟着这部分用户成长，还是继续圈低龄用户。