​生活化着装——卡尔文·克莱恩

生活化着装——卡尔文·克莱恩

卡尔文·克莱恩，1942年生于美国纽约。

他的经营为时尚业带来独特的营销策略。

卡尔文·克莱恩是一位品牌推广大师，他的成功在于高品质的产品和独特的市场营销策略。克莱恩被称为美国的伊夫·圣·罗兰，为美国式的生活方式设计产品。他的服装简洁舒适、轻薄和易于穿着，一直延续着纯色、极简的保守主义特征，保持其品牌的国际吸引力。

和拉夫·劳伦一样，克莱恩也于纽约州布朗克斯的犹太移民社区。1962年，他毕业于时装设计学院，并在一个外衣与套装生产商(丹·米尔斯坦)公司实习，周薪75美金。1967年，他向鲍威特·泰勒(Bon wit Teller) 百货公司出售其首批样品，并很快进入运动装领域，包括亚麻女衬衫和法兰绒裙。

克莱恩1968年开办自己的公司，并发展为CK有限公司。他受益于巴伦·德·古恩伯格（Baron de Gunzburg) 对他的鼓励， 后者是他多年的导师，并介绍他成为精英时尚圈成员。克莱恩的第一次大型时装秀在纽约时装周举办，并获得巨大成功。他的服装轮廓鲜明，线条明确，面料华丽，有着完美却又无形的裁剪一这些都是“地道”美式设计特色。

然而，最终令克莱恩脱颖而出的还是他的营销技巧。在为他的品牌牛仔裤系列打广告时，克莱恩非常直接地推销性感，他出售比任何其他品牌都紧身的牛仔裤，他的广告宣传语是“我和我的CK牛仔裤之间什么也没穿”。他请美国知名艺人波姬·小丝(Brooke Shields) 担任《邻家女孩》封面模特，以一种非常性感和惹火的方式推销他的牛仔裤系列产品。广告效果出色，于是在他的内衣产品广告上也运用了类似的方式。品牌名称直接出现在腰部，配上超低腰裤子就显而易见，这样，产品本身就在打广告。1982年，他在纽约时代广场树起一块巨大的CK内衣广告牌，上面是布鲁斯·韦伯具有诱惑力的摄影海报：充满肌肉的男性身材，迎合了大众对健康和健身的狂热追求。这次广告是一次巨大的成功。在80年代，品牌推广成为一门大学问。

我制作人们喜欢穿的衣服。

2002年， 美国PH集团公司(Philips-an Heusen) 收购了CK公司。3年后，签订了新的许可协议，产品涵盖日本和东南亚地区的手包、鞋子和女性运动装系列。