​耐克的广告语有多厉害，它的创意竟然跟犯罪与死亡有关

耐克的广告语有多厉害，它的创意竟然跟犯罪与死亡有关

耐克的广告语你一定听说过“just do it”有人翻译为“想做就做，放手去干”这句话给我们的印象是；体育生活，是生活哲学，但其实它的起源并不是什么励志的故事，而是跟犯罪与死亡有关。

1976年，美国发生了一起轰动全国的谋杀案，35岁的加里吉尔摩，先是在一个加油站，随意枪杀了一名服务员，第二天又抢劫了一家汽车旅馆，打死了经理，吉尔摩被捕后就被判了死刑，巧的是，此前几年美国曾短暂的叫停过死刑，这一年刚好恢复了。吉尔摩就成了恢复死刑后被执行的第一人，当时美国国内对死刑分歧很大，吉尔摩作为一个符号，每天都出现在全国的各大报刊杂志电视上，甚至有很多人穿上了印有他头像的T恤。《时代》周刊还把他选为年度人物。

1977年1月17日，枪决的当天，吉尔摩坐在行刑室的死刑座椅上，执行人员问吉尔摩有什么遗言，吉尔摩就说了三个词“let sdo it”动手吧！第二天，广告人丹威登在报纸上看到了这句话，既震惊有喜欢，尤其是“do it”这两个词非常酷，很符合体育精神，这句话从此就埋在了他的心里。直到11年后被重新翻出。

1988年，威登接到一项重要的任务，帮耐克公司设计一句创意广告语，尤其是要吸引到那些刚刚开始运动的消费者，威登就想起了这句“do it”他又加了个“just”变成“just do it”8个字母，三个单词，不久之后，耐克花重金向市场投放了一支广告片，片子里面没有任何明星，只是一位80岁的跑者，在金门大桥上慢跑，片尾just doit这句广告语，第一次正式亮相，从此成为耐克的标志性符号。

好不夸张的说“just do it”是一句影响亿万人的励志鸡汤口号，谁又能想到，创意竟然来自一名死刑犯的临终遗言。有人厌恶鸡汤，有人喜爱鸡汤，其实鸡汤可不可口，无关出处，无关指引，只关乎你当下的心境和你自己想追索的未来。