​蘑菇街：一个买手帝国的崛起

蘑菇街：一个买手帝国的崛起

有没有听说过一种职业，可以穿得光鲜靓丽，满世界打飞的，把逛街当工作，想买什么就买什么。是不是有点心痒了？不敢相信？最近，蘑菇街高调出街的品牌形象广告，就剧透了这种神奇的职业---买手！

电商是一个乱战江湖

话还得从头说起。蘑菇街曾是淘宝的导购网站，两家就像一对好基友，自从2013年淘宝限制政策出台，不得不自立门户创建电商平台。今年5月，蘑菇街完成新一轮2亿美元融资后，品牌重塑的进程开始直道加速。问题来了，在时尚类电商的血腥江湖里，淘宝、天猫、美丽说、唯品会、聚美优品……各路B2C/C2C大鳄出没，价格战此起彼伏，生存空间相互挤压。没有淘宝的规模，蘑菇街拿什么搏出位？

淘宝虽大，弱点也会放大——要在万千商品中找到一件真正称心的衣服，无异大海捞针，时间成本相当惊人。这就是“淘”的弊端。蘑菇街的优势不在店铺数量，而在“做挑选的能力”。一个“淘”，一个“挑”，深深戳中了淘宝和蘑菇街的用户体验差异点。这归功于蘑菇街处心积虑打造的终极大杀器----时尚买手！

买手：蘑菇街的终极杀器

买手一职起源于60年代的欧洲，按照国际上通行的说法，买手往返于世界各地，时时关注最新的流行信息，掌握一定的流行趋势，追求完美时尚，并且手中掌握着大批量订单。他们普遍是以服装、鞋帽、珠宝等基本货物不停与供应商进行交易，组织商品进入市场，满足消费者的不同需求。许多精品百货店采用买手制的方式采购货品，它可谓是流行风潮背后的大boss，是高大上的眼光和品质的代名词。截至2013年8月，蘑菇街已入驻千家买手店，1500个达人买手，包括职业买手、搭配达人、时尚主编、原创设计师等一起组成买手社区，通过精筛细选，提供潮搭建议，让消费者轻松找到自己的时尚icon。

“买手”是蘑菇街独特的品牌资产，通过巩固和放大买手的形象，蘑菇街最终确立“时尚买手第一街”的品牌定位，试图在消费者心中建立起“买手=精挑细选=蘑菇街”的品牌联想，新广告语“蘑菇街，我的买手街”也对外发声。

高冷大片打响买手谍战

本次出街的品牌TVC，是蘑菇街的第一次品牌形象露出。重金聘请了国际制作班底，采用谍战片的拍摄手法，把买手幕后故事还原出来：他们有的拥有万里挑一的执著；有的天生慧眼，能从鲜为人知的细节中预见明天的流行；有的善于原创性搭配，从不按牌理出牌；有的不远万里去发掘潮流新品。每个买手都被赋予一个编号，代表了一种买手精神。

我的买手街

作为形象大片的预热，蘑菇街还启动了一波“寻找世界上最挑剔的买手”招募活动。5支网络视频相继流出，以更加逆天的方式呈现了买手的身手，飞檐走壁、“蛇”战群儒、河东狮吼、勇闯虎穴、赴汤蹈火……这些传说中的神技能，被买手们照单get！买手这一局限于时尚圈内人士的小众话题，瞬间成了网友们关注和调侃的热点。

买手128号

买手165号

买手201号

据透露，本次蘑菇街品牌的重新定位及形象广告片，由上海“天与空”一手操刀。