​青红花郎酒价格表和图片(红花郎酒39度价格表和图片)

青红花郎酒价格表和图片(红花郎酒39度价格表和图片)

青红花郎酒价格表和图片。这些产品的特点是口感清爽，回味悠长，香气浓郁，酒体醇厚，入口绵甜，饮后余香持久。青红花郎酒是一种高档白酒，具有独特的酱香风风格，口感醇厚，回味悠长，香气浓郁，入口绵甜，饮后余香持久。

7月4日，四川古蔺郎酒销售有限公司面向各部门、事业部及经销商发布《关于红花郎事业部变更为青花郎事业部的通知》。通知主要内容为：根据公司战略发展，经公司研究决定，红花郎事业部变更为青花郎事业部，管理及业务范围不变，事业部内设机构名称及管理人员职位同步变更。

接连出招，调整小半年后青花郎的市场答卷

今年以来，红花郎事业部聚焦资源打造青花郎，成立了独立的招商机制，同时对于优质新商的加强了引进力度。此后动作频频，从登陆央视重塑品牌定位、全系产品提出厂价到启动800场线下青花盛宴，足见郎酒决心。此次更是将“狼头”红花郎事业部变更为青花郎，虽目前管理及业务范围不变，但青花郎的战略地位被拔高到了前所未有的地步。

2月9日，CCTV-1晚间20:00黄金档特约剧场“郎酒•红花郎黄金档特约剧场”将升级改名为“中国高端酱酒•青花郎特约剧场”，郎酒聚焦青花郎初显端倪。

2月25日，郎酒发文对红花郎全系产品进行提价，其中青花郎取消所有配赠政策。

5月5日，内江的首秀拉开“青花盛宴·中国高端酱酒鉴赏荟”的序幕，青花盛宴将在全国各地举办800多场，持续至年底。

5月11日，郎酒对青花郎产品出厂价格进行调整，其上涨幅度为15%，终端建议价格1098元/瓶。

彼时，郎酒集团聚焦青花郎，在茅台口中夺食，与五粮液、国窖1573直面竞争，已引起行业争鸣。如今已历经小半年的调整，青花郎的市场状况如何？

推动批价上涨100元仍倒挂

“现在青花郎出货价格已涨至720元左右。”四川一位经销商告诉记者，3月初，青花郎的一批价还在600元左右。显然，仅从渠道价格来说，青花郎用提厂价倒逼渠道价格上涨起到了明显的效果。

此外，上述经销商还透露，“不过目前青花郎渠道价格还介于倒挂边缘，因为最新出厂价在780元左右，但对核心联盟商供货价仅为708元，市场一批价在720元左右；不同区域的价格倒挂程度也不同。”

倾斜资源后品牌认知度有提高

“现在这个出货价是2月份涨价之后慢慢提升的。” 有经销商透露，在郎酒发力青花郎品牌建设之前，青花郎的认知度是远远低于红花郎的；事业部品牌着力点向青花郎倾斜，现在青花郎品牌形象比以前鲜明。

“郎酒这次调整除了基于高端战略考虑外，也正是看到了前几个月青花郎反馈的效果。”上述经销商推测认为。

竞品太强势，起量有难度

“虽然批价涨了100多元，认知度也提高，但青花郎全国市场也就几个亿的规模，面对茅台、五粮液以及国窖等强势竞品，青花郎想把量推起来，还是有难度。”一位业内人士分析指出。

针对郎酒此次调整，糖酒快讯及时采访了几位红花郎大商。

汪俊林2017年的目标之一就是将青花郎价格逐步提升到千元价格，红花郎事业部更名主要是为了推广青花郎。对于红花郎产品（十年、十五年），公司目前没有给新的指示，只能按以前模式来运作。”经销商透露说。

而其中一位经销商表示了担忧：“茅台在高端酱酒表现太强势，青花郎高端酱酒品鉴的系列市场推广工作本意是提升青花郎品牌高度；但这种做法不可避免地拉动了酱酒氛围，这也是给以茅台为代表的竞品提供了更多机会。”

“以前低度茅台在四川都卖不掉，今年突然畅销了。” 上述经销商推测说，郎酒集中兵力大举在全国市场做氛围，同类竞品也受益。

除了同香型竞品外，还有同价位竞品，一位经销商就透露，“青花郎的一些市场在增长，但大本营泸州市场份额遭受挤压；泸州是亿级市场，但目前的状况来看要达到去年水平还有较大距离；主要是本土品牌势头太猛了。”

郎酒此次战略背后有何深意？

显然，将红花郎事业部更名为青花郎事业部，郎酒是要战略性的聚焦到酱酒的第二大品牌和千元次高端价位。但从市场来看，青花郎小半年调整有成效但还需要成长时间；那么，此次更名调整的背后有何深意？

“市场变化与企业战略倒逼郎酒变革”

——北京黑格咨询集团董事长徐伟

在市场上，次高端已经发生了深刻变化，这种变化使得红花郎难以独立承载郎酒的企业定位和战略诉求。

一方面，次高端价位段在拓宽。过去茅台价格在八九百的时候，红花郎三四百，算是在次高端价位；但是近两年茅台价格大幅攀升，目前零售价在一千三百元左右，甚至更高，次高端价格和价格定位都已经发生了明显变化，现在三四百已经只能算是次高端价位门槛。

另一方面，郎酒战略上聚焦酱酒第二品牌。从郎酒公司主导业务和品项来看，红花郎的价格已达不到酱酒第二品牌战略高度和诉求了。所以战略上，将青花郎定义为“中国两大两大酱香白酒之一”，价格塑在千元以上，向外界传导出郎酒聚焦千元价位、做酱酒第二品牌的信号。

“顺应消费升级，填补飞天空缺”

——品牌专家 徐广生

1、凸显郎酒在未来千元高端板块的战略重构。将青花郎已经由形象产品纳入常规品项系统，表明了郎酒在未来千元高端的重大战略意图。“青花盛宴”的全国路演，为青花郎试水千元高端奠定了基础市场信息与信心。目前，在千元高端酱酒序列中，青花郎无疑是对标飞天茅台最具竞争力的对手。在未来飞天茅台各项限定的环境下，无疑为青花郎酒的突围提供了市场机遇。

2、顺应消费升级下行业复苏的正常企业经营行为。此举彰显了了郎酒在应对市场变化下的企业变通前瞻性与灵活性。为郎酒标准酱酒企业愿景的推进又迈出实质性的一大步。

3、红花郎将牢牢坚守300～600元次高端价格区间，避开茅台酱香系列100～300元区间的正面对冲。以红花郎做次高端酱香中坚力量，巩固与稳定市场与品牌防线。从产品战略上，以红花郎托青花郎，以青花郎带红花郎，实现不同品类品牌间的积极互补与互动。

资料链接：

一直以来，郎酒销售体系的组织结构都随着公司战略调整，以及“赛马机制”的作用，在进行不断调整。据糖酒快讯整理，从2005年开始，郎酒营销组织的较大变动共有六次：

1、2006年，实行销售公司统领之下的品牌事业部制。经过多次调整，最终定型为红花郎、新郎酒、郎牌特曲、老郎酒及流通品牌五个品牌事业部。

2、2012年底，郎酒率先实现事业部独立、专业运作，全权管理市场运行。将公司业务分红花郎、新郎酒、郎牌特曲、老郎酒、流通等5大事业部独立运作。

3、2014年07月，郎酒组织架构调整实施“三权”分离。所谓“三权”分离具体是指：郎酒公司的经营权、抉择权和监督权将全部分开，由不同公司行使职能权利。经营权由郎酒下属事业部为单位成立独立分公司实行。

4、2015年12月撤掉大区，五大事业部变为六大事业部。 分为红花郎、小郎酒、老郎酒、郎牌特曲、新郎酒、郎牌原浆事业部。

5、2016年7月，老郎酒事业部合并入红花郎事业部。此轮机构调整完成后，郎酒销售公司下辖五个事业部——定位为全国性品牌的红花郎事业部、小郎酒事业部，以及定位为跨区域强势品牌三大品怕事业部：郎牌特曲事业部、新郎酒事业部、郎牌原浆事业部。

6、2017年3月，郎酒再次调整，郎牌原浆与新郎酒事业部与郎牌特曲事业部合并，进行调整。

The End