​国酒老窖30年(唐朝老窖唐朝国酒)

国酒老窖30年(唐朝老窖唐朝国酒)

国酒老窖30年来始终坚持“品质为先”的理念，在酿造工艺上不断创新，以精湛的酿造技艺和卓越的品质赢得了消费者的信赖。此次与华为合作，双方将共共同探索智能制造领域的新模式，推动中国白酒行业的发展。未来，双方将携手打造更多优质产品，为消费者带来更多惊喜。”茅台集团党委书书记、总经理李保芳表示，希望通过此次合作，进一步加强与京东的战略合作，实现互利共赢。

酒友们注意啦！不能再叫“国酒茅台”啦，现在只有“贵州茅台”！“国酒茅台”商标从6月29日起，已经退出历史舞台。然而，泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、长城葡萄酒等都在虎视眈眈“国酒”王冠。（6月30日中国新闻网）

由于当初为开国大典国宴用酒，茅台酒自称“国酒”很多年了。为了继续享有这种特殊待遇，过去17年间，茅台就国酒商标9度发起申请，但均被驳回。最终放弃“国酒茅台”改叫“贵州茅台”是明智之举，顺应民意又符合法律规定。

“国酒”给人的印象是“国内最好的酒”或者“国家级酒”，但却没有证据支撑这一王冠。这不仅会对消费者形成误导，也会影响市场公平竞争，因而不符合《商标法》和商标局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》。

然而，连“国酒茅台”都退出历史舞台了，其他酒仍在觊觎着“国酒”这个金字招牌。虽然其他酒类想在商标中含“国酒”二字不太可能，但在宣传中使用“新国酒”、“浓香国酒”、“清香国酒”、“红色国酒”等称呼，同样涉嫌违法违规。

《广告法》第九条中规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。虽然“新国酒”、“浓香国酒”中没有完整使用“国家级”，但“国酒”释放的信息就是“国家级”“最高级”，相关酒企有这种意图，消费者也有这种感受。

这些搭车“国酒”的酒，像茅台一样也没有证据证明它是“国内最好的酒”。也就是说，涉嫌夸大宣传，误导消费者，影响公平竞争。按说，有关部门应该依据《广告法》第五十七条处罚违规企业、纠正违规行为，但似乎未见依法查处。

如果不依法查处，不排除茅台仅仅是从商标中去掉“国酒”，在广告宣传中仍然会沿用“国酒”，其对消费者和市场造成的不良影响仍然是存在的。也不排除会有更多国内生产的酒加入到“国酒”行列，这类酒的广告宣传会越来越混乱。

无论是茅台酒还是其他酒，都应该依靠过硬的品质去营销，而不应该依赖“国酒”招牌。有关部门之所以没有查处部分酒企利用“国酒”来宣传，原因不得而知，估计是因为与《广告法》规定不完全吻合，如“新国酒”不等于“国家级”。

但如果对消费者和其他酒企进行调查，恐怕都认为“新国酒”有“国家级”、“最高级”、“最佳”等意思。所以，应该针对酒类产品打法律“擦边球”的现象，根据《广告法》第九条出台专门解释，确认“国酒”与“国家级”意思相近。

笔者以为，对于酒类产品乱打“国酒”牌的现象，仅从商标角度规范是不够的，还应该从广告宣传角度规范。也就是说任何酒在没有证据证明它是某种“国酒”或者国内最佳的情况下，都没资格享受特殊称号、待遇，市场应是公平的。

尽管不太现实，但笔者还是期待对“国酒”王冠虎视眈眈的其他酒企，也有勇气主动放弃“国酒”称号。当然，更期待有关部门对“国酒”乱象予以规范。

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